Quito, junio 2026.- En el marco del Día del Padre, IBOPE presenta los principales hallazgos del estudio TGI Ola 2025 R2, una radiografía sobre los hábitos, aspiraciones, consumo y estilo de vida de los padres ecuatorianos.

El análisis, realizado sobre un universo de más de 1 millón 726 mil padres ecuatorianos, evidencia un perfil cada vez más conectado digitalmente, enfocado en el crecimiento económico y profesional, pero que mantiene una fuerte valoración por la familia, las tradiciones y las experiencias personales.

Uno de los datos más relevantes del estudio revela que el 75% de los padres ecuatorianos quisiera empezar su propio negocio algún día, reflejando una marcada mentalidad emprendedora y de búsqueda de independencia económica. Esta tendencia se complementa con otro hallazgo importante: el 74% busca oportunidades para obtener ingresos adicionales más allá de su trabajo habitual, mostrando una constante intención de crecimiento y estabilidad financiera.

La planificación y el consumo consciente también forman parte del comportamiento de los padres ecuatorianos. El estudio señala que:

• 69% generalmente planifica la compra de artículos costosos.
• 68% espera a que los productos estén en oferta antes de comprarlos.
• 61% busca los precios más bajos cuando va de compras.

Además, el aprendizaje continuo aparece como una prioridad relevante para este segmento. El 70% considera importante seguir aprendiendo cosas nuevas durante el transcurso de su vida, reflejando una actitud orientada al desarrollo personal y profesional.

Los resultados muestran que los padres ecuatorianos tienen una relación cada vez más cercana con la tecnología y la información digital. Antes de realizar compras tecnológicas, buscan investigar, comparar y tomar decisiones informadas.

En este sentido:

• 73% busca toda la información posible sobre un aparato electrónico antes de comprarlo.
• 70% busca el mejor precio en aparatos electrónicos.

• 69% trata de mantenerse actualizado con los desarrollos en tecnología.

Pese a las exigencias laborales y económicas, la familia continúa ocupando un lugar central en la vida de los padres ecuatorianos. El estudio revela que el 80% disfruta pasar tiempo con su familia, mientras que el 84% afirma respetar las tradiciones y costumbres, reflejando el valor que mantienen los vínculos familiares y culturales.

Sin embargo, también se evidencian desafíos relacionados con el equilibrio entre vida personal y crecimiento profesional. El 68% asegura estar dispuesto a sacrificar tiempo con su familia para avanzar profesionalmente, mostrando las presiones y prioridades que enfrentan muchos padres en la actualidad.

En cuanto a aspiraciones personales y estilo de vida, el estudio destaca que:

• 67% afirma que le encanta la idea de viajar al exterior.
• 58% considera que las verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje.
• 47% señala que internet le ayuda a planificar viajes y reservas.

El consumo de medios de los padres ecuatorianos confirma una fuerte presencia en plataformas digitales y audiovisuales. Según el estudio, durante los últimos 30 días:

• 99% utilizó internet.
• 98% consumió redes sociales.
• 98% vio videos online.
• 97% navegó en buscadores, portales, sitios de noticias y variedades.
• 96% utilizó mensajería instantánea.
• 94% estuvo expuesto a vía pública / OOH.
• 90% consumió TV Streaming.
• 87% vio televisión abierta.
• 65% escuchó radio.
• 11% leyó revistas.
• 9% asistió al cine.

A través de los segmentos OCEAN, el estudio también identifica rasgos relevantes sobre la personalidad y comportamiento de los padres ecuatorianos:

• Agreeableness – Neutral (64%): tendencia a la confianza y a no juzgar.
• Conscientiousness – Alto (61%): perfil orientado a la meticulosidad, responsabilidad y cuidado.
• Openness – Neutral (62%): apertura a nuevas experiencias, curiosidad intelectual e interés por descubrir nuevas ideas.

“Los resultados muestran a un padre ecuatoriano más informado, digital, planificador y orientado al crecimiento personal y profesional, sin dejar de lado el valor de la familia y las tradiciones”, destaca Doris Reyes, Country Manager Ecuador IBOPE.

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