7 de cada 10 profesionales de Ecuador aseguran que la reputación
ha crecido en importancia en los últimos 3 años

• El 9no informe “Approaching the Future 2024” de Corporate Excellence
  identifica 9 temas clave que impactan en el presente y futuro de la
  agenda empresarial.
• Los resultados enfocados en Ecuador destacan las prioridades de la
  agenda empresarial con 152 informantes, significativo crecimiento
  respecto al 2023.
• Crece el interés en la reputación, área con déficit en su comprensión,
  medición y gestión; profesionalizar la gestión de intangibles es una
  iniciativa liderada por Comunicandes y aliados en Ecuador.
  Quito, 10 de julio de 2024. Cada vez es mayor el peso de los intangibles
  en la valoración de los negocios, y la reputación corporativa, el primer riesgo
  al que se enfrentan las empresas, crece en importancia. 7 de cada 10
  profesionales asegura que la reputación ha crecido en importancia, es uno de
  los principales hallazgos para Ecuador de “Approaching the Future 2024”,
  informe de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership,
  presentado por, Comunicandes, aliados en Ecuador.
  Approaching the Future, estudio referente internacional que analiza las
  tendencias en reputación y gestión de intangibles, creció en el 2024 con 43%
  más respuestas que 2023. Con más de 2100 profesionales participantes de
  la encuesta, 152 corresponde a Ecuador, grupo de informantes integrado en
  un 37,5% por técnicos, 29,6% profesionales en cargos de dirección media, y
  un 32,9% por la alta dirección empresarial del país.
  El evento con la colaboración de la Cámara Ecuatoriano Británica presentó
  por segundo año consecutivo las nueve tendencias en intangibles más
  trabajadas y relevantes para las organizaciones de Ecuador, con una mirada
  comparativa con la región de América Latina y Europa, presentación liderada
  por Angel Alloza y Clara Fontan, de Corporate Excellence, Center for
  Reputation Leadership. (Resumen Ejecutivo del Estudio en anexo)
  La edición de 2024 desprende que liderazgo responsable, reputación,
  propósito corporativo y sostenibilidad bajo los criterios ASG son las
  tendencias más importantes para las organizaciones ecuatorianas. Estos
  datos reflejan el especial foco de atención que otorgan las empresas
  ecuatorianas a la construcción de confianza, gestión de la reputación
  y la mitigación de riesgos reputacionales como fuente de creación de
  valor empresarial y protección de la licencia social para operar.
  “Recordemos que cuando una organización, persona o institución de cualquier
  tipo o sector de actividad consigue suscitar ese sentimiento de admiración,
  respeto, confianza y buena estima que genera la reputación, en todos y cada
  uno de sus grupos de interés se consiguen comportamientos favorables por
  parte de estos. Por ello, saber gestionar de manera excelente la reputación
  es una urgencia y ventaja competitiva para las organizaciones” ha explicado
  Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.
  Entre los hallazgos se destaca que el 42% de los profesionales afirmó que su
  organización mide la reputación corporativa, respecto a un 58% que aún
  prescinde de metodologías e indicadores en este ámbito. Entre los métodos
  para medir la reputación el 52,5% emplea rankings de reputación, 30,4%
  métodos de consulta directa mediante encuestas a grupos de interés y 17,4%
  métodos no directos de consulta como social listening.
  El foro de discusión que precedió la presentación del informe dio a los
  representantes de la comunidad empresarial ecuatoriana espacio para
  exponer sus experiencias, retos y perspectivas respecto al futuro, a partir de
  las tendencias del informe. Esta iniciativa de Comunicandes con la
  colaboración de la Cámara de Industrias y Comercio Ecuatoriano Británica es
  parte del esfuerzo por profundizar la gestión de intangibles como aporte a
  una cultura empresarial más robusta.
  La gestión de intangibles presenta un déficit en su comprensión, medición y
  gestión, destacándose la oportunidad de contar con herramientas de
  conocimiento para los tomadores de decisiones. “Creemos en la urgencia de
  generar respuestas económicas, sociales y ambientales desde las empresas,
  al alinear propósito, comportamiento y comunicación; nos alegra acercar las
  iniciativas de Corporate Excellence como sus aliados en el país, convencidos
  del poder de un sector empresarial con propósito”, enfatizó Paola Vallejo,
  socia consultora de Comunicandes y Embajadora de Corporate Excellence –
  Centre for Reputation Leadership en Ecuador.
  Sobre Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
  Fundación empresarial creada por grandes empresas para profesionalizar la
  gestión integrada e integral de los intangibles como recursos estratégicos que
  guían y construyen valor para las empresas en todo el mundo. Se trata de un
  action tank que genera conocimiento, formación e innovación aplicada. Más
  información: www.corporateexcellence.org