DA INICIO A UNA NUEVA ERA PARALA INDUSTRIA PUBLICITARIA ECUATORIANA

El evento presenta por primera vez en Ecuador el estudio Meaningful Brands y consolida
la integración entre creatividad, medios y data.
Este jueves 5 de febrero, el Meaningful Day inició marcando un hito para la industria
publicitaria ecuatoriana tal y como ya ocurrió en diferentes países de la región. Durante la
jornada, el Grupo Creativo Herrera anunció oficialmente su integración a la red de
comunicación más relevante del mundo, dando paso al nacimiento de Herrera Havas, una
agencia que combina visión global, fortaleza local y un profundo entendimiento del
mercado ecuatoriano.
El encuentro abrió un círculo de conversación estratégico junto a especialistas de la región
para presentar Meaningful Brands, el estudio global de la red Havas que, por primera vez,
cuenta con data levantada en las 24 provincias del Ecuador, incluida Galápagos,
consolidando una lectura integral del consumidor ecuatoriano.
El panel estuvo liderado por Jorge Herrera Corella, CEO de Herrera Havas, y Pablo
Izquierdo, CEO de Havas Colombia, quienes compartieron una visión clara sobre el nuevo
rol de la publicidad: más humana, más relevante y basada en decisiones inteligentes.
Jorge Herrera – CEO de Herrera Havas
“Hoy el verdadero valor está en crear soluciones reales y democratizar la data para
entender mejor al consumidor.”
Mensaje:
La data deja de ser un privilegio técnico y se convierte en una herramienta estratégica al
servicio de las personas y las marcas.
Pablo Izquierdo – CEO de Havas Colombia
“El impacto del medio debe ser siempre una experiencia, no solo una exposición.”
Mensaje:
Los medios ya no se miden únicamente por alcance, sino por su capacidad de generar
experiencias memorables y significativas.
CIERRE | PRIMERA INTERVENCIÓN
Con esta primera jornada, Herrera Havas dejó claro que la nueva era de la publicidad
en Ecuador ya no se construye solo desde la creatividad, sino desde la integración real
entre data, medios, tecnología y propósito, alineando al país con las tendencias globales
de la industria.
SEGUNDA INTERVENCIÓN | CREATIVIDAD, MEDIOS Y DATA: LA
NUEVA ECUACIÓN
La segunda intervención del Meaningful Day profundizó en una idea clave: la creatividad
ya no vive aislada. Hoy se construye de manera integrada con los medios, la data y la
experiencia real de las personas.
Cuando creatividad y medios trabajan juntos, las marcas dejan de interrumpir y empiezan
a conectar.La publicidad ha evolucionado, y con ella sus mediciones. Antes hablábamos
de rating; hoy hablamos de audiencias. La nueva era se apoya en data con base científica,
entendiendo que las emociones no se miden solo en impactos, sino en experiencias que
generan vínculo.
La conversación también abordó la evolución del lenguaje publicitario: ya no se trata
únicamente de audio o video, sino de una integración audiovisual, que exige a las marcas
evolucionar hacia un enfoque media tech, trabajando dentro de un ecosistema conectado,
con talentos creativos y creadores de contenido e influencers de valor.
Para profundizar en cómo esta integración se traduce en activación y resultados reales,
participaron Diego Plazas, Chief Strategy Officer de Havas LATAM, y Marco Contreras,
Chief Creative Officer de Herrera Havas.
Diego Plazas – Chief Strategy Officer, Havas LATAM
“Hoy, todo tiene la capacidad de convertirse en medio.”
Mensaje clave:
Cada punto de contacto puede generar impacto si se entiende desde la estrategia, la data y
el contexto.
Marco Contreras – Chief Creative Officer, Herrera Havas
“La mayor idea no es decir algo nuevo, sino entregar lo mismo de una forma diferente.”
Mensaje :
La creatividad sigue siendo el motor, pero hoy se potencia cuando se expresa de
manera relevante, integrada y significativa.
CIERRE EDITORIAL | SEGUNDA PARTE
Esta segunda intervención dejó claro que la publicidad del futuro no se construye por silos,
sino desde la integración entre creatividad, medios, tecnología y data, con un enfoque
centrado en las personas y en la experiencia que las marcas generan en su vida cotidiana.
PRIMER FORO | PERSPECTIVAS PARA EL 2026
Panel de Medios: las nuevas dinámicas de la industria
La primera jornada de Meaningful Day concluyó con un foro clave para entender hacia
dónde se dirige la industria de los medios en el país: Perspectivas para el 2026, un panel
que reunió a líderes de los principales actores del ecosistema mediático ecuatoriano.
El espacio contó con la participación de:

• Diego Terán, Country Manager Ecuador
• Xavier Miranda, Gerente Comercial de Teleamazonas
• Germán López, CEO & Founder de Publifyer
• Melissa Uscocovich, Gerente Comercial de Diario El Universo
• David Reinberg, Gerente Comercial de Gran Comercio
  El panel permitió una conversación honesta y estratégica sobre los desafíos, tensiones y
  oportunidades que enfrentan hoy los medios tradicionales y digitales frente a un consumidor
  cada vez más informado, fragmentado y exigente.
  LO MÁS RELEVANTE DEL FORO
• “Todos los medios están intentando adaptarse.”
  Mensaje clave: La transformación no es opcional. La industria vive un proceso de
  ajuste constante para responder a nuevas audiencias, formatos y hábitos de consumo.
• “El gran reto es llegar a un punto donde la data sea real.”
  Mensaje clave: La credibilidad de la información y la calidad de la data se convierten
  en el nuevo activo estratégico para la toma de decisiones.
• “La data mata relato.”
  Mensaje clave: Hoy, las narrativas deben sostenerse en datos verificables. El
  storytelling sin respaldo pierde fuerza frente a audiencias que exigen coherencia,
  medición y resultados.
  CIERRE DE LA PRIMERA JORNADA
  Con este foro, Meaningful Day cerró su primera jornada dejando una señal clara para la
  industria publicitaria y mediática del Ecuador: el futuro no pertenece a un solo formato,
  plataforma o medio, sino a quienes logren integrar data real, audiencias, creatividad y
  adaptación constante.
  La conversación ya no gira solo en torno a contar historias, sino a entender, medir y
  conectar con propósito, en un ecosistema donde la colaboración entre marcas, medios y
  tecnología marcará el rumbo hacia el 2026.