El profesor de Gestión Deportiva de la Universidad Europea, Álvaro Fernández Luna, analiza el
impacto de la Super Bowl en la economía, la cultura y el entretenimiento a nivel global
El Super Bowl no es solo el evento deportivo más importante de Estados Unidos, sino también un motor
económico y cultural con repercusión a nivel mundial. Su impacto se extiende mucho más allá del terreno de
juego, generando miles de millones de dólares y consolidándose como un fenómeno de entretenimiento
global.
El impacto económico de esta cita es inmenso, afectando a sectores como el turismo, el entretenimiento y la
publicidad. “Las Vegas, como anfitriona de la edición de este año, experimentará efectos directos, indirectos
e inducidos derivados del gasto de asistentes, organizadores y patrocinadores”, explica Álvaro Fernández
Luna, profesor de Gestión Deportiva en la Universidad Europea. Además, el impacto mediático del evento es
un factor clave que contribuye a su crecimiento global “.
El profesor destaca que “aunque el Super Bowl es una tradición estadounidense, su influencia en la cultura
popular se ha extendido a nivel mundial, incrementando el consumo de productos relacionados y
consolidando la fecha como una cita clave en el calendario del entretenimiento”. La transmisión del evento
genera también una notable subida del gasto en sectores como la alimentación y la hostelería. Aunque, a
pesar de su enorme alcance, el Super Bowl aún está por debajo de eventos como los Juegos Olímpicos, el
Mundial de Fútbol o la final de la Champions League en términos de audiencia internacional.
No obstante, su espectáculo de medio tiempo se ha convertido en un fenómeno en sí mismo, atrayendo a
millones de espectadores que, incluso sin seguir el partido, sintonizan para ver las actuaciones. En algunos
casos, se ha indicado que los artistas no han cobrado o incluso han llegado a pagar por actuar,
especialmente aquellos que se encuentran inmersos en una gira o en la promoción de un nuevo disco. Y qué
mejor escaparate nacional e internacional que este evento. De hecho, este show y los anuncios exclusivos
han contribuido al crecimiento internacional del evento. “Fuera de EE.UU., el Super Bowl es conocida tanto por
su espectáculo musical como por los innovadores spots publicitarios que se estrenan en ese marco”, añade
Fernández Luna.
Aunque, gracias a la globalización y la digitalización, su impacto ha crecido exponencialmente con el
streaming y las redes sociales, permitiendo que millones de personas disfruten de los momentos más icónicos
sin necesidad de ver el partido completo. “Las plataformas digitales han permitido que el Super Bowl se
convierta en un evento con mayor proyección global, pese a que sigue siendo un evento mayoritariamente
estadounidense”, señala el experto de la Universidad Europea. A lo que añade que “la manera en que
consumimos el Super Bowl ha cambiado radicalmente gracias a la digitalización, y seguirá evolucionando en
los próximos años”.
La NFL ha iniciado un proceso de internacionalización con partidos en países como Alemania, Inglaterra y
España. Sin embargo, es poco probable que el Super Bowl se juegue fuera de EE.UU. En cuanto a los artistas,
ya han actuado estrellas internacionales como Paul McCartney, Coldplay y Shakira, y no sería sorprendente
ver a artistas como Rosalía en futuras ediciones.
Sobre la Universidad Europea
La Universidad Europea es una institución dinámica, orientada a aportar valor a su sociedad y a contribuir activamente a su progreso. Fiel a su vocación innovadora, promueve
una investigación aplicada y útil para la sociedad y sustenta su actividad en la potenciación del individuo, con un modelo educativo internacional, conectado con el mundo
profesional y de alta calidad académica. Esta filosofía la ha convertido en la primera universidad privada de España por número de estudiantes. Actualmente son más de
30.000 los estudiantes de Grado, Postgrado o Formación Profesional Superior que cada año se forman de manera presencial o semi presencial en alguno de sus campus o en
modalidad online.
En España, la institución cuenta con tres centros universitarios: Universidad Europea de Madrid, Universidad Europea de Valencia y Universidad Europea de Canarias. Estos
centros acogen cuatro Facultades y Escuelas de Grado, así como la Escuela de Postgrado de la Universidad Europea y la Escuela Universitaria Real Madrid – Universidad Europea.
Asimismo, cuenta con dos Centros Profesionales, que imparte Ciclos Formativos de Grado Superior y comparte el mismo espacio universitario que las demás modalidades de
enseñanza superior en Madrid y Valencia. La Universidad Europea de Valencia ofrece un grado internacional en gestión turística y del ocio impartido 100% en lengua inglesa.